Die neue Popup-Nachricht von Facebook ist die Antwort auf das Transparenz-Update für das App-Tracking von Apple

Sie haben vielleicht von Apples neuem iOS-Update 14.5 gehört, das, wie wir wissen, eine große Veränderung im Bereich des Marketings mit sich gebracht hat. Mit all den üblichen Funktionen, die aktualisiert wurden, besteht eine wesentliche Änderung in diesem Update darin, dass Benutzer jetzt steuern können, dass Apps ihre Daten und Surfaktivitäten sammeln. Dies ist bei vielen App-Entwicklern nicht sehr gut gelaufen und Facebook ist eines der bemerkenswertesten und größten Unternehmen, das sich diesem Update widersetzt hat. Da Apple jedoch hartnäckig an der Einführung neuer Funktionen festhält, hat Facebook damit begonnen, Pop-ups einzuführen, die die Benutzer auffordern, Facebook zu erlauben, die Benutzerdaten weiterhin zu verfolgen, da diese Informationen Facebook-Entwicklern helfen, sie kostenlos zu halten.

FacebookBildnachweis: Adweek

Diese „Educational Screens“, wie Facebook sie nennt, tauchen plötzlich auf, wenn der Kunde Facebook oder Instagram nutzt und informieren die Nutzer darüber, welche Daten erfasst und wie diese verwendet werden. Die genaue Bildschirmmeldung lautet: „Wir verwenden Informationen über Ihre Aktivitäten, die Sie von anderen Apps und Websites erhalten haben, um Ihnen personalisiertere Anzeigen zu zeigen, Facebook kostenlos zu halten und Unternehmen zu unterstützen, die auf Anzeigen angewiesen sind, um ihre Kunden zu erreichen.“

PrivatsphäreBildnachweis: Apple

iPhone-Benutzer vor iOS-Update 14.5 konnten diese Funktion nicht deaktivieren und das gesamte App-Tracking war standardmäßig aktiviert. Aber mit dem neuen Update können Nutzer selbst entscheiden, ob sie getrackt werden möchten oder nicht. Wenn diese Option deaktiviert ist, werden keine Browserdaten gesammelt und somit die Anzeige personalisierter Werbung verhindert. Benutzer können Anzeigen wie zuvor sehen, aber diese Anzeigen sind zufällig und basieren auf Top-Trends und werden nicht an die Internetaktivitäten des Benutzers angepasst. Ohne diese Daten hat die Marketingwelt einen ziemlichen Schlag erlitten, da sie Anzeigen nicht nach den Interessen des Benutzers personalisieren und anpassen kann. Dies kann den Umsatz reduzieren und sich auf das Einkommen der Produktentwickler sowie der Marketingagenturen der Zwischenhändler auswirken.

Diese Pop-ups wurden mit einem Hauptziel entwickelt, nämlich den Benutzer zu informieren/erinnern, dass die Nutzung von Facebook kostenlos ist und dies auch bleiben möchte. Dies kann von Facebook als Panikmache angesehen werden, die dazu führen kann, dass viele iPhone-Benutzer in den App-Tracking-Einstellungen auf die Schaltfläche Zulassen klicken. Es bricht auch das Versprechen des Unternehmens an seine Nutzer, dass Facebook „kostenlos war und immer sein wird“.

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